A 99 lançou oficialmente a 99Ads, nova frente de publicidade da empresa que reúne formatos de anúncios dentro do aplicativo e soluções de mídia exterior. A iniciativa amplia o uso comercial do ecossistema da companhia, que reúne serviços de mobilidade, entregas, alimentação e compras em uma mesma plataforma.
Segundo informações publicadas pelo Propmark, a operação utiliza dados relacionados aos hábitos de consumo e ao comportamento dos usuários para apoiar a segmentação de campanhas. A proposta é oferecer aos anunciantes diferentes pontos de contato com o público, tanto no ambiente digital quanto durante os deslocamentos pela cidade.
Publicidade integrada ao ecossistema da 99
Além do serviço de transporte individual, o aplicativo da 99 concentra soluções como 99Entrega, 99Food e 99Compras. Essa variedade permite que a publicidade seja associada a diferentes momentos da jornada do consumidor, desde a exposição a uma marca até uma eventual ação de compra dentro do próprio ambiente digital.
De acordo com a divulgação, determinadas campanhas podem conduzir o usuário diretamente à conversão no aplicativo. Na prática, isso aproxima a entrega de mídia das ferramentas de comércio eletrônico e cria uma possibilidade de mensuração que vai além da visualização de uma peça publicitária.
A 99 informou que aproximadamente 85 milhões de brasileiros têm o aplicativo instalado. Esse alcance é apresentado pela empresa como um dos principais ativos da 99Ads, ao lado dos dados gerados pela utilização dos serviços. A companhia também prevê formatos associados à frota de veículos e a soluções publicitárias voltadas à mobilidade.
Da tela do celular às ruas
A plataforma não se limita aos espaços digitais do aplicativo. A 99Ads também contempla mídia out of home, conhecida pela sigla OOH, em peças relacionadas à circulação urbana e aos veículos utilizados pela companhia. Com isso, a empresa passa a combinar a presença recorrente no celular com a exposição de mensagens em ambientes físicos.
Esse modelo conecta dois canais que costumam ser planejados separadamente por anunciantes: a publicidade digital, baseada em dados e possibilidades de interação, e a mídia exterior, associada à visibilidade em locais de grande circulação. No caso da 99, os dois formatos podem ser articulados a partir da rotina de deslocamento dos usuários e da estrutura de serviços já existente.
O movimento também insere a empresa na disputa por investimentos destinados a plataformas que possuem audiência própria, dados de comportamento e capacidade de aproximar publicidade e transação. Para marcas e agências, a combinação pode ser relevante em estratégias que buscam trabalhar diferentes etapas da jornada do consumidor, da construção de conhecimento sobre uma marca à geração de vendas.
Resultados iniciais de campanhas
Entre os dados apresentados pela empresa estão os resultados de campanhas realizadas em 2026 no formato de viagem para passageiros. Segundo a 99, essas ações registraram taxa média de conclusão de vídeos de 72%. O indicador mostra a proporção de exibições que chegaram ao final, mas a divulgação não detalha as marcas envolvidas, o volume total de visualizações ou o período exato de cada campanha.
A ausência desses dados impede uma comparação direta com outros formatos ou plataformas de publicidade. Ainda assim, o resultado é utilizado pela companhia para demonstrar o potencial de anúncios exibidos durante a experiência de mobilidade. A empresa não informou, na divulgação reproduzida pelo Propmark, detalhes sobre preços, critérios comerciais ou disponibilidade de todos os formatos para os anunciantes.
O que muda para o mercado publicitário
O lançamento da 99Ads reforça a expansão de canais de mídia ligados a plataformas de serviços. Empresas que já mantêm relacionamento frequente com consumidores podem transformar seus próprios ambientes digitais, bases de usuários e pontos de contato físicos em inventário publicitário.
Para o mercado brasileiro, a novidade amplia as alternativas de campanhas que combinam segmentação, presença urbana e conversão digital. A 99 ainda reúne, em uma única operação, elementos de mobilidade, mídia exterior e comércio dentro do aplicativo. A iniciativa foi lançada oficialmente na semana anterior à publicação do Propmark, em 23 de setembro de 2026, sem que a empresa tenha divulgado uma data exata para o anúncio inicial.
