A consultoria internacional Brand Finance divulgou seu mais recente ranking das 500 marcas mais preciosas do mundo, destacando a Apple como líder com um valor de 516,6 bilhões de dólares. A gigante da tecnologia superou concorrentes como Microsoft, Google, Amazon e Samsung, que completaram o top 5. O estudo, respeitado globalmente, será apresentado no Fórum Econômico Mundial em Davos, Suíça.
O ranking da Brand Finance é uma ferramenta essencial para investidores e empresas, pois considera o reconhecimento, a importância e a obtenção das marcas. A consultoria também avalia o engajamento espontâneo do público, sem a necessidade de propaganda, como um fator crucial para determinar o valor de uma marca.
A Apple, que recuperou o título de marca mais valiosa, viu seu valor crescer 74% em um ano, atingindo 517 bilhões de dólares. Este crescimento ocorreu apesar da estagnação nas vendas do iPhone, graças à sua estratégia de diversificação e expansão de mercado, mantendo uma participação dominante nos segmentos de smartphones de ponta.
David Haigh, presidente e CEO da Brand Finance, destacou que a Apple conseguiu aumentar seu valor de marca através da diversificação estratégica e da premiumização. Mais de 50% dos entrevistados confirmaram a empresa como cara, mas justificam o preço, reforçando a capacidade da marca de exigência de um valor premium.
A pesquisa também revelou que marcas que investiram em inteligência artificial, como a Nvidia, tiveram um crescimento significativo. A Nvidia, por exemplo, foi uma empresa de crescimento mais rápido, com um aumento de 163% no valor da marca, atingindo 44,4 bilhões de dólares, devido à sua inovação em chips de IA.
No cenário brasileiro, apenas três marcas figuram no ranking global: Itaú, Banco do Brasil e Bradesco. O Itaú lidera entre os brasileiros, com um valor de 8,3 bilhões de dólares, seguido pelo Banco do Brasil e Bradesco. Eduardo Chaves, diretor da Brand Finance no Brasil, atribuiu o sucesso dos bancos a uma gestão eficaz da experiência do cliente e inovação.
A América Latina é representada por cinco marcas no ranking, incluindo as mexicanas Corona Extra e Modelo Especial. O valor combinado dessas marcas latino-americanas ultrapassa 34,4 bilhões de dólares, um aumento de 9% em relação ao ano anterior. A Corona Extra, em particular, viu seu valor de marca aumentar 40%, impulsionado por iniciativas de sustentabilidade e aumento nas vendas internacionais.
Para que as mais marcas brasileiras entrem no ranking global, Eduardo Chaves sugere que é necessário aumentar a receita em dólares e fortalecer a imagem da marca. Uma gestão analítica e estratégias de expansão internacional são essenciais para que as marcas brasileiras ganhem destaque no cenário global.
